中华网财经12月3日讯，近日，据上海市市场监督管理局网站消息，Friso美素佳儿关联公司菲仕兰食品贸易(上海)有限公司被罚20万元。
据天眼查APP数据显示，菲仕兰食品贸易(上海)有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登记成立。法定代表人为陈戈，Friso美素佳儿为旗下品牌。
据沪市监黄处〔2021〕012020000848号罚单显示，2020年7月16日，上海市黄浦区市场监督管理局接举报，称天猫网络平台商店“皇家美素佳儿官方旗舰店”中，在一款名为“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段800g*1(适用0-6个月)”的产品宣传页面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”“亲近源乳比例、促进DHA吸收珍稀乳磷脂营养组成比例接近源乳”等内容。
经查，当事人市场部独立、自主地设计、制作了用于宣传其“皇家美素力婴儿配方奶粉(0-6月龄，1段)”产品的广告，内容包含：“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”等。
含有上述广告内容的广告于2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”以及微信平台上的“Friso美素佳儿官方会员商城”小程序售卖当事人“皇家美素力婴儿配方奶粉(0-6月龄，1段)”产品的宣传页面中。
在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”中涉及到的产品有：“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段400g*1(适用0-6个月)”“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段800g*1(适用0-6个月)”。在微信平台上的“Friso美素佳儿官方会员商城”小程序中涉及到的产品有：“皇家美素力幼儿配方奶粉(0-6月龄，1段)400g”“皇家美素力1段婴儿配方奶粉罐装800克”。
上海市黄浦区市场监管局指出，当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的行为”的规定，构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。上海市黄浦区市场监管局决定对当事人处罚如下：一、责令停止发布违法广告；二、罚款人民币200000元整。
截至发稿前，中华网财经关注到相关平台针对该款奶粉宣传已下架。
国家新出台相应政策 母乳营养再被强调
经中华网财经了解，所谓“母乳代用品”，一般是指以6个月以内婴儿为对象，通过市场销售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、饮料和其他食品。
目前，市场上婴儿奶粉主要分为4段。1段奶粉主要适用于0-6个月的婴儿，2段奶粉则适用于6-12个月婴儿。
近日，国家卫健委等15部门联合印发《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》。
国家卫健委妇幼健康司相关工作人员对文件解读称，母乳是婴儿最理想的天然食物，母乳含有丰富的营养素、免疫活性物质和水分，能够满足0-6个月婴儿生长发育所需全部营养，任何配方奶、牛羊奶等无法替代。母乳喂养可以降低婴儿患感冒、腹泻、肺炎等疾病的风险，促进婴儿体格和大脑发育，减少母亲产后出血、乳腺癌、卵巢癌的发生风险。促进母乳喂养是保障母婴健康、推进健康中国建设的重要基础性工作。
计划提出，根据母婴保健法实施办法、广告法有关条款，对母乳代用品生产经营企业的相关禁止性规定进行再强调，对医疗机构再要求，从引导行业自律、加强医疗机构管理、强化执法监督等3个方面加强危害母乳喂养违法违规行为监管。
禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；对于母乳代用品领域的虚假广告宣传、欺诈误导消费、侵害消费者权益、破坏公平竞争市场秩序等违法违规行为，应加大执法和打击力度。
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