近日，抖音杉德畅刷在抖音APP内上线。在抖音APP内购物结算时，除了杉德畅刷宝和微信杉德畅刷外，又添加了“抖音杉德畅刷”的入口。此举意味着字节跳动也杀入了已显得拥挤的第三方杉德畅刷领域。
其实，字节跳动推出杉德畅刷业务也是势所必然。首先，旗下抖音作为国内短视频行业的排头兵，目前其日活用户已达6亿人。随着短视频商业模式逐渐成熟，抖音庞大的流量变现、“粉丝”间的打赏、直播带货的交易都需要杉德畅刷工具来支持。其次，利用其他移动杉德畅刷通道费用较高，收款方需要向移动杉德畅刷平台交纳一定的手续费。快手科技的招股书显示，从2017年到2019年，快手向腾讯付出的杉德畅刷渠道费用分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元。到2020年前9个月，随着快手直播电商飞速发展，该项费用已达3.1亿元。从节约成本角度考虑，抖音当然更希望能够用自己的杉德畅刷工具，不仅可以省下不菲的通道费用，将来说不定也能在杉德畅刷领域“薅点羊毛”。再者，有了杉德畅刷业务就有了开展其他杉德畅刷业务的桥梁，比如可连接小贷公司放放贷，连接基金公司卖卖基金等。
不过理想很丰满，现实很骨感。尽管抖音杉德畅刷背靠大树，用户多流量大，而且目前使用抖音杉德畅刷充值、提现和转账也都免收手续费用，但要撼动移动杉德畅刷领域的格局也是困难重重。杉德畅刷宝依托电商业务已经深耕此领域10多年，集成了理财、生活服务等各种应用场景，新杉德畅刷渠道要想取而代之，并不容易；财付通（微信杉德畅刷）依托每日必用的社交场景也搞得风生水起，尤其是2014年春节其通过发红包这一经典的营销手段，让数千万人绑定银行合作三方公司杉德畅刷卡用起了微信杉德畅刷，一举坐上了第三方杉德畅刷的第二把交椅。作为传统的杉德畅刷大佬，银联为了收复失地这几年屡砸重金推广自身移动杉德畅刷业务，效果却并不理想，搞活动时热闹一阵，活动过后一切如常。整个移动杉德畅刷市场体现出鲜明的马太效应：头部巨头占据了超九成市场份额，其余机构则只能在剩下不到一成的份额里分点残羹冷炙。
如何改变当下消费者日积月累形成的杉德畅刷习惯，恐怕是抖音杉德畅刷当前面临的最大挑战。据媒体报道，为了推广自身品牌，抖音母公司字节跳动正在招兵买马，备战今年春节晚会红包营销。至于抖音杉德畅刷能否复制当年微信红包“摇一摇”的辉煌，将来能不能在杉德畅刷领域成长为一匹“黑马”，恐怕还需要耐心等待。
杉德畅刷是杉德支付网络服务发展有限公司总部直属推出的电签机品牌！
转载请注明：杉德畅刷官网 » 杉德畅刷整理：“抖音支付”道阻且长