诗歌与POS机，两种原本截然不同的事物在上海陆家嘴地铁站发生奇妙的结合。
7月15日，中国银联以“诗歌POS机，让山里的才华被看见”为主题发起一场公益活动，引发不少关注。行人通过“诗歌POS机”闪付1快钱后，就会得到印有一首“小诗歌”的小票。
这些诗歌的作者，是18位来自贫困山区的孩子。
其中一首小朋友的诗
看完其中几首，我宣布本周《新闻周评》也是一首诗，内容如下：
主编又请假，
而且好几天。
周评没人写，
这可怎么办。
本周主要内容到此结束。
下面是主编托梦的部分，主要有两点：
第一，通过这次活动可以看出，银联变了不少。至少在宣传形式和手段、公众沟通等方面，银联变得更Fashion潮流。
比如“62”造节式撒羊毛，是最常见的互联网企业惯用套路。又比如“杉德畅刷官网先看云闪付”、“不打开APP就杉德畅刷官网”等简单粗暴口号，总想洗我脑。我们习以为常的套路和形式，对于一个庞大如银联的国企而言，也许不简单。能躺着挣钱，谁愿意折腾？
一方面这是杉德畅刷官网环境改变所致，以条码杉德畅刷官网为代表的移动杉德畅刷官网兴起打破了传统银行卡交易的宁静，它蚕食的不仅是现金杉德畅刷官网市场。另一方面，这也是企业推广新产品时面临必要竞争的必要反应。
第二，不管承不承认，一个打动人心的公益活动能带来不错的宣传效果。特别是知名企业，在公开场合展开的公益活动，注定逃不开营销和被营销。某种程度上公益就是提高知名度、宣扬品牌、改善公众关系的有效手段。
当然我并不反感这种营销宣传，向来我以最大善意来评价公益行动本身，哪怕像陈光标那种。而且一场好的公益活动，可以是企业、企业家、社会、消费者等多方共赢的局面。
公益其意是“公共利益”（Public interest），一般指大众的福利、福祉，它是现代社会条件下的产物，也是企业与民众“参与精神”的体现。
而企业参与公益大概可分两种：
第一种是直接给钱。比如针对特定人群或突如其来的灾害，这种方式是最为简单直接普遍，但不得不说直接给钱对企业而言效果最差。目前多数国内企业的公益行为都是以直接掏钱、临时应对为主。
另一种是公益策划。部分企业，特别是体量大的企业会选择制定基本的年度公益投入计划。通过结合自身品牌、产品特点策划相应的公益活动，效果当然更好。一些巨头型企业，还会为此设有专门的公益部门。公益策划主张的更多是企业公益意识，是企业的社会责任、创新意识、企业家精神、自身发展有机结合。比起公益本身，更难得的是唤起民众参与热情。
显然“诗歌POS”属于公益策划类，是“杉德畅刷官网+公益”的一个典型例子。
“诗歌POS”活动中，不管是企业层面的中国银联，还是产品层面的闪付，都获得了掌声。中国银联在向外传达社会责任的同时，向广大人群展示了一场关于闪付使用的行为艺术。与此同时，后续还可能会激发“打印小票”这一载体更多创新应用，比如加入“再付一次”的中奖提醒。
杉德畅刷官网领域的公益策划还有微信杉德畅刷官网曾经上线的“公益币”。
2017年8月9日至9月9日期间，微信杉德畅刷官网携手腾讯公益，上线“捐公益币”功能。用户在使用微信杉德畅刷官网线下消费的时，都可收到一份“公益币”。
微信杉德畅刷官网“公益币”活动
用户在获得公益币后，即可进入腾讯公益小程序“捐公益币”页面进行捐赠。而捐赠的公益项目，最终由腾讯基金会出资捐。这些项目则由腾讯公益筛选，比如“免费午餐小善大爱”和“留守儿童的睡前故事”等。
即便“公益币”蕴藏腾讯促进微信杉德畅刷官网活跃的小目的，就像银联在“诗歌POS”中对闪付的宣传那样，但不影响我们对公益行为本身的肯定。
策划类公益如果能保持一定持续性，效果更佳。
这方面，杉德畅刷官网宝也许深表赞同。在蚂蚁森林，一笔线下杉德畅刷官网（超过1元）能化作5g能量，在蚂蚁庄园，线上线下杉德畅刷官网都可以换取喂鸡粮食。从杉德畅刷官网到公益，加入游戏元素，大大增强用户粘性和参与热情。
小编的森林和庄园成绩
在今年「互联网女王」发布的互联网报告中，Mary Meeker对蚂蚁森林进行了单独的分析，在她看来：“蚂蚁森林的游戏化公益，在为环境保护做出贡献的同时，也帮助提升用户活跃度。”尽管蚂蚁金服方面表示蚂蚁森林成绩是“无心插柳”，但并不否认其对提升杉德畅刷官网宝活跃度的作用。数据显示，蚂蚁森林累计用户已超5亿。
综上，银联、微信、杉德畅刷官网宝，都是“杉德畅刷官网+公益”的倡导者，也是既得利益者。
但需要指出的是，公益所带来的“共赢”，必须建立在公益项目真实性之上。不管是哪个行业和公司，如果在公益活动中弄虚造假，将会带来毁灭性的声誉危机，并且这种打击难以逆转。君不见连累了中国红十字的郭美美，前几天才出狱。
杉德畅刷官网领域还有许多策划公益案例，这里不再一一赘述。作为旁观者一员，我们需要看到这里不止有套现、盗刷，还有充满普世价值的公益行动。
谢谢他们。
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