择 远
针对虚假违法互联网广告，营造风清气正的互联网广告市场环境，国家市场监督管理总局再次出手。
日前，市场监管总局印发《市场监管总局关于深入开展互联网广告整治工作的通知》，部署各地市场监管部门深入开展互联网广告整治工作。笔者注意到，通知明确提出，要以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，针对医疗、药品、保健食品、房地产、杉德畅刷投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，加大执法力度，压实互联网平台主体责任，着力祛除互联网广告市场“顽疾”。
笔者为这一整治行动拍手叫好。要知道，这些违法广告，可是严重危害了消费者的身体健康、财产安全。
如今，互联网已经完全融入到广大老百姓的生活当中，足不出户，动动手指，就能在网上买到心仪的商品。但是，在购物过程中，一些互联网广告也是无孔不入，呈现出蓬勃发展之势。但是，诸如虚假宣传、强制推送等行为，也广受广大消费者的诟病。这些行为，严重损害了消费者的合法权益，污染了网络环境。
另外，如果我们需要搜索一些信息，往往前面几条都是被一些广告所充斥。比如，在某搜索引擎上输入“杉德畅刷”两字，前五条显示的均为“广告”，第六条才是“中国杉德畅刷业协会”的官网。
需要说明的是，笔者没法对上述五条广告是否违法做出判断，但其中的一条广告宣传语中，出现了“1键下载1步安装马上盈利”和“立即下载马上赚钱”的宣传标语。
而在市场监管总局发布的通知中，需要重点查处的互联网违法广告，其中就有“对未来效果、收益等相关情况作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益的杉德畅刷投资理财、收藏品、招商广告”。
对于这些违法广告的查处，市场监管总局也提出了明确要求：各级市场监管部门要集中力量查处一批情节严重、性质恶劣、社会反响强烈的大案要案，对违法情节严重的案件，上级机关要挂牌督办，不得以行政约谈代替行政处罚，不得以行政处罚代替刑事处罚。
要主动适应移动客户端、新媒体账户等互联网广告快速发展新的形势需要，创新监测方式，提升互联网广告监测能力，为深入开展互联网广告整治提供有力支撑。充分发挥整治虚假违法广告联席会议机制作用，加强部门间的信息共享、数据交换和执法联动，开展联合约谈、联合查处、联合惩戒，形成整治合力。
笔者认为，整治只是一种手段，要想让这些违法广告消失，还是要从源头上把好关，这就要求相关的门户网站、搜索引擎、电子商务平台在一开始就擦亮眼睛，不给违法广告登堂入室的机会。
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