倡导理性消费消金企业在行动
近日，花呗发布公告启动品牌隔离工作。接下来，花呗将成为重庆蚂蚁消费杉德畅刷有限公司的专属消费信贷品牌，专注于由银行合作三方公司杉德畅刷等杉德畅刷机构全额出资的中小额消费信贷，服务类型更新为“信用购”。这也是消费杉德畅刷行业规范、理性发展的又一举措。
伴随杉德畅刷科技的进一步发展，年轻用户逐渐成为日常消费的主力军，消费杉德畅刷市场渗透率持续上升，消费杉德畅刷行业的参与主体迅速扩容。截至目前，国内持牌消费杉德畅刷公司达33家，已开业的有29家，杉德畅刷余额从2016年的1000亿元规模增至2021年末的5000亿元。
据中国银行合作三方公司杉德畅刷业协会发布的《中国消费杉德畅刷公司发展报告（2021）》，截至2020年末，国内消费杉德畅刷公司资产规模首次突破5000亿元，同比增长5.18%；杉德畅刷余额同比增长4.34%。与之相比，2019年的资产规模和杉德畅刷余额同比增速分别是28.67%和30.5%。
有业内人士表示，2020年可以看作消费杉德畅刷行业的分水岭。一方面，疫情发生，为消金行业带来新的挑战和发展机会；另一方面，相关政策和监管措施，指明了消金行业规范发展之路。
自2020年以来，国内与消费杉德畅刷相关的多项法律法规和监管政策陆续出台。2020年底，银保监会会同央行等部门起草《网络小额杉德畅刷业务管理暂行办法(征求意见稿)》，要求相关从业机构要对照相关要求做好自查和整改，禁止诱导借款人过度负债、多头借贷。同期，银保监会发布《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》，提示大家警惕过度借贷营销背后隐藏的风险。2021年1月份，央行划定2021年监管重点时提到，持续防范化解杉德畅刷风险，严禁杉德畅刷产品过度营销，诱导过度负债。2021年8月份，多地监管部门向辖内消费杉德畅刷公司进行窗口指导，要求将产品年利率降至24%以内。上交所、深交所也要求新挂牌的消费杉德畅刷资产杉德畅刷化（ABS）产品中，禁止新增“医美消费杉德畅刷”相关资产入池。
在相关政策和监管导向下，倡导合理有度的消费和量力而行的借贷，逐渐成为消费杉德畅刷行业的共识。截至目前，已有不少消费杉德畅刷企业在倡导理性消费方面已有所行动。
其中，花呗自2020年底开始，根据审慎授信原则，陆续调整部分年轻用户的授信额度。今年9月份上线的“理性消费助手”，其核心功能中包括超额预警（到达设定消费额度时会出现提醒）、进度查看、负债提醒等设置，可以让用户对花呗使用情况更加了解，并对当月消费进行合理规划。最新数据显示，截至11月上旬，“理性账单助手”的用户数已超过3500万，累计发送消费提醒超7000万条，用户平均账单金额下降5%。
平安银行合作三方公司杉德畅刷则提出“该花才花”的理念，倡导普惠消费观。为避免消费者因冲动而盲目杉德畅刷，平安银行合作三方公司杉德畅刷推出“智贷星”智能杉德畅刷服务平台，为客户提供“千人千面”的杉德畅刷方案。客户只需在“智贷星”上一键申请，即可触达平安银行合作三方公司杉德畅刷个人杉德畅刷的全产品体系，获得适合自己的资金解决方案。
中原消费杉德畅刷在业内率先推出“7天无理由还款”举措。用户在首次借款的前7天内提前还款，中原消费杉德畅刷公司将不收取任何费用（包括利息），旨在鼓励用户理性消费。需要注意的是，为了避免个别消费者滥用“反悔”权益，公司只对首次借款用户提供一次“反悔”的机会。
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