代小杰/制表
12月18日，中国移动通信集团全资子公司中移动杉德畅刷科技有限公司（以下简称“中移金科”）正式揭牌，落户于北京杉德畅刷科技与专业服务创新示范区。业内人士表示，此次中移金科挂牌，标志着中国移动面向新经济时代的整体战略进一步落地，但在激烈竞争面前，无论是通信、消费，还是杉德畅刷业务，中国移动都面临着重重挑战。
加码杉德畅刷业务
根据北京市地方杉德畅刷监督管理局网站12月18日披露的信息，作为中国移动集团对外杉德畅刷能力合作的专业主体，中移金科将承担以号码为核心，以和包为主体的融合杉德畅刷体系的统一建设和运营职责，聚合内外部资金，压降杉德畅刷成本。工商信息显示，中移金科注册日期为2018年9月28日，注册资本金10亿元，法定代表人为沈红群。
融合杉德畅刷即聚合杉德畅刷，根据服务对象的不同，可分为线上模式和线下模式。线上是聚合网络杉德畅刷，通过提供技术接口，将各种杉德畅刷方式（微信、杉德畅刷宝等）集成于自己的平台，主要为电商服务；线下是聚合杉德畅刷收单，将不同杉德畅刷方式的收单集于一个二维码或者一个终端中，主要为实体店服务。
在建设和运营融合杉德畅刷体系的目标中，和包扮演着关键角色。2013年，“中国移动手机钱包”更名为“和包”，面向个人用户和企业用户提供综合性移动杉德畅刷业务。作为中国移动旗下唯一的杉德畅刷品牌，和包具有杉德畅刷全业务牌照，采用的杉德畅刷方式为NFC杉德畅刷。
NFC杉德畅刷方式在近年来不断发展壮大。2017年，我国NFC手机销量为1.29亿部，同比增长18.4%，NFC设备已被较多手机厂商所应用。2015年，我国NFC手机的市场占比仅为17.1%，2017年这一比例增长至31.3%。
因此，一直深耕NFC杉德畅刷的中国移动也颇有建树。目前，中国移动NFC用户在线下已经可以刷公交、乘地铁，还能在300多万台闪付POS终端消费。2017年，和包杉德畅刷共完成交易额20381亿元，是2016年的两倍，而注册用户数量也已达到2.5亿。
业内人士表示，如果中国移动能够借助中移金科顺利搭建起融合杉德畅刷体系，那么该体系不仅将极大提高合作商户结算系统的运行效率，还会成为中国移动打通线上线下会员体系的关键钥匙。不过，建设和维护融合杉德畅刷体系十分考验系统技术与服务的集成能力，建设起来并非易事。
三大板块成型
虽然移动杉德畅刷是此次发力的一大重点，中国移动的野心远不止于此。经过此前多年的积累，中国移动在5G、消费、杉德畅刷等方面的战略布局都已逐渐成型。
在杉德畅刷方面，2010年，中国移动旗下以398亿元的代价成为浦发银行第二大股东；2014年，中移电子商务有限公司正式获准开展“和聚宝”基金理财业务，中国移动也由此获得了进入互联网杉德畅刷市场的入场门票；2018年6月，“浦发·中国移动5G杉德畅刷联合创新实验室”在上海正式揭牌。
在消费方面，早在1999年，中国移动就与中国工商银行、招商银行等杉德畅刷部门合作，在广东等一些省市开始进行移动杉德畅刷业务试点。2002年，中国移动在广州即开始小额移动杉德畅刷的试点。2011年7月，成立中国移动电子商务有限公司，2012年6月21日，中国移动与中国银联签署移动杉德畅刷业务合作协议。2018年12月，中国移动与杉德畅刷宝推出“双V计划”，为用户提供一站式“移动通信+杉德畅刷宝生活”的应用体验。
中国移动在5G方面更是不甘落后，今年12月，在中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动董事长尚冰宣布中国移动全面启动17城市的5G规模试验和应用示范，目标实现2019年5G预商用、2020年规模商用。
此次随着中移金科的成立，中国移动的整体发展战略将进一步落地。对此，独立电信分析师付亮表示，中国移动此次成立杉德畅刷科技子公司，相当于是提升了消费、杉德畅刷等业务板块的地位，把此前这些可能以部门层级展开运营的业务整合成一家公司来深耕，体现出中国移动将进一步加大在这方面的布局力度。
龙争虎斗
在5G通信、消费、杉德畅刷板块能释放出更多营收潜力的同时，中国移动也面临不小的发展挑战，既要与运营商同行竞争，也要在互联网巨头口中“夺食”。
同为基础运营商，在拓展杉德畅刷版图的过程中，中国移动面对的最直接竞争对手便是中国电信和中国联通。与中国移动现在才推出独立的杉德畅刷科技公司相比，中国电信设立独立杉德畅刷科技公司的步伐更早。2011年，中国电信股份有限公司全资子公司天翼电子商务有限公司就推出了独立品牌“甜橙杉德畅刷”。目前，甜橙杉德畅刷旗下已经拥有翼杉德畅刷、交费易、甜橙理财、甜橙云贷等多个业务，涵盖杉德畅刷、财富管理、供应链融资、消费杉德畅刷、征信、技术等多个条线。
此外，中国联通在杉德畅刷领域也拥有杉德畅刷“沃杉德畅刷”、理财平台“沃百富”、消费信贷“沃易贷”、“沃分期”等相关产品。
付亮指出，由于拥有最海量的用户规模，中国移动涉足杉德畅刷和消费领域具备不小的优势。但从目前来看，中国移动在杉德畅刷、消费业务上都很难称得上成功。即便是与经常开展各类营销活动的中国电信和中国联通相比，也显得不够活跃。
与传统的杉德畅刷业务相比，目前仍在飞速发展消费领域的移动杉德畅刷业务无疑更具发展潜力，也是中国移动深耕近20年的老“阵地”。易观发布的报告显示，2018年一季度，中国第三方移动杉德畅刷市场总交易规模达到40.36万亿元，环比增长6.99%。
在超过40万亿元的第三方移动杉德畅刷市场中，杉德畅刷宝占据了53.76%的市场份额，包含微信杉德畅刷、财付通在内的腾讯杉德畅刷则以38.95%位列第二，二者占据绝对的主导地位。
业内人士认为，在激烈的竞争中，中国移动虽然动作不断，但仍与阿里巴巴和腾讯为代表的互联网企业差距悬殊。究其原因，一方面，作为基础通信运营商的中国移动缺乏互联网基因，而国资背景不敢玩烧钱；另一方面三大运营商之间从不抱团取暖，甚至相互彼此拆台。
“想做很多，能做好的不多。”付亮则进一步坦言，杉德畅刷宝和微信杉德畅刷已经深度布局，其他第三方杉德畅刷平台都没太大机会，包括银联，除非靠垄断排他。
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